虚假宣传与商业诋毁的竞合关系

　　现代法律都是抽象的规定，并从各种不同的角度规范社会生活，因此，常常发生同一事实符合数个规范的要件，导致数个规范都能够适用的现象，在法理上称其为规范竞合。

　　反不正当竞争法第9条规定了引人误解的虚假宣传行为，第14条规定了商业诋毁行为。目前该两类行为是涉讼较多的行为，且其两者之间的关系本来也很密切。虚假宣传行为与商业诋毁行为是关系密切的一对行为，两者有时(甚至可以说常常)发生竞合关系。

　　《反不正当竞争法》第5条第4项规定了“引人误解的虚假表示”，第9条第1款规定了“引人误解的虚假宣传”(以下将“引人误解的虚假表示”和“引人误解的虚假宣传”通称为“引人误解的虚假宣传”)，此类不正当竞争行为是以“引人误解”和“虚假”作为并列的法定要件的，因此，宣传内容“虚假”是引人误解的虚假宣传的必要条件。该法第14条对商业诋毁行为的规定也要求“捏造、散布虚伪事实”，即只有用于诋毁竞争对手的事实是“虚伪”的，才构成商业诋毁行为。由于虚假宣传的事实与虚伪事实实质上是同义的，商业诋毁行为都是通过宣传的方式实施，商业诋毁行为往往(不一定全部)首先构成虚假宣传行为，虚假宣传行为与商业诋毁行为存在竞合关系。

　　反不正当竞争法第14条将商业诋毁的手段规定为“捏造、散布虚伪事实”，其行为常常与虚假宣传行为相竞合，如商业诋毁行为常常发生于比较广告之中。在比较广告中进行商业诋毁的，有的指名道姓地诋毁竞争对手，有的虽非指名道姓，但从其表述中可以判断出诋毁的是谁。不论哪一种情况都可以构成商业诋毁。此外，通过片面地散布真实的事实的方式诋毁竞争对手的情况越来越多，此类行为所涉及的事实没有问题，关键是因为手段的不正当而产生了诋毁的效果，此类行为如不能纳入第14条调整，可以按照第2条认定。