山寨饮品大行其道 打假成本太高知名饮品很受伤

山寨饮品大行其道 打假成本太高知名饮品很受伤

“六个核桃”被“大个核桃”仿冒，山寨版“露露”每年能吃掉“露露”10%的市场份额……在饮品市场，“山寨”现象层出不穷。记者从近日召开的石市首届“知名商品保护论坛”上了解到，目前石市范围内的“山寨”饮品高发区主要集中在农村边远地区、城乡接合部和市区的大型批发市场内。傍名牌的“山寨”饮品往往在包装、装潢、名称上大玩花活儿，让消费者难辨真伪。

　　消费者有时很难辨认

　　参与论坛的承德露露、娃哈哈、百事可乐等15家饮品企业的代表一致认为，山寨版饮品大多爱搭知名商品的便车。石家庄市工商局公平交易处处长殷小平介绍，生产山寨版饮品的除了黑窝点小加工厂外，还有些已具备一定规模的企业，它们嫌自己创品牌太费劲儿，就搭名牌的便车。而山寨版仿冒产品从表现形式上看，不外乎仿包装、仿装潢、仿名称。由于名牌的包装形状和装潢设计深入人心，山寨版就照葫芦画瓢，消费者不仔细辨认根本看不出来；而仿名称的花活儿就更多了，“大个核桃”仿冒“六个核桃”；还有的山寨版饮品用相近的字形、字体，甚至谐音来仿名牌。

　　“山寨”饮品年销量惊人

　　对于山寨饮品的危害，与会代表无不深恶痛绝。

　　承德露露股份有限公司副总经理姜柏平告诉记者，“‘山寨’饮品的销售旺季主要集中在端午、中秋、春节等节日。目前露露已经发现的‘山寨’版就有40多个版本，而仅仿蓝白相间的包装就有10多种。每年厂家花在打假上的时间绝不少于300天。”石家庄地区是露露饮品在全国销量比较大的地区之一，每年有近2亿元的销售额，其中，“山寨”露露在石家庄地区的销量至少能够占到全年销售额的10%。

　　“一些仿冒品仿真程度非常高，一般消费者很难辨别。”君乐宝乳品市场部经理刘敏轩说，“山寨”饮品对于知名品牌的冲击非常大，对品牌产品造成的影响非常恶劣。

　　目前的打假成本太高

　　“目前打击仿冒饮品面临的问题就是店面分散、货值小，查处的成本非常高。”姜柏平说，“仿冒产品只有露头了才能打，但是如果能够在还未露头前就扼杀，就能够彻底根除。”石家庄旭海果汁有限公司总经理李海旭则建议，可以效仿国外的做法，加大处罚力度，使造假者不能承受造假成本。

　　石市工商局副局长孙贵莲还表示，此次论坛建立了工商部门与企业之间信息交流的平台，今后石家庄市工商局还要与企业建立一个定期沟通的机制，定期召开例会通报信息，建立快速的信息交流无障碍平台。同时，将把论坛常态化，并以论坛为契机建立起专门的知名商品保护网站，切实维护消费者和知名企业的利益。

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